社交媒体对足球产生巨大影响并不是什么新鲜事。至少从表面上看，过去 10 到 15 年让球迷与球员和球队的距离比以往任何时候都更加紧密。从早期的 Twitter 和韦恩·鲁尼的帖子（例如“憨豆先生”）开始。有趣的是，对于俱乐部制作的最新且经过考虑的幕后视频，我们打开了一扇窗户，了解了一个以前一直紧闭的世界。

然而，尽管社交媒体长期以来对俱乐部来说很重要，但他们在数字空间中的运作方式仍在不断发展。尤其是 TikTok，已经成为一个通常规则似乎不适用的地方。球队发布的内容类型更加大胆，有时是关于对方及其球员的。

上个月，一个例子成为头条新闻。富勒姆在老特拉福德球场2-1击败曼联后。富勒姆的 TikTok 账户在曼联队长布鲁诺·费尔南德斯倒地并声称自己被犯规后取笑他……

@fulhamfc 很高兴他没事……? #fulhamfc #premierleague #brunofernandes ♬ sonido 原创 – ♫ ♪ ?????????? ♫ ♪

该视频观看量超过200万次，点赞超过16.5万，评论超过6000条，收藏超过8000次。

尽管表现如此出色，但曼联主帅埃里克·十·哈格在引起他的注意时并不满意。 “我不知道这一点，但如果他们这样做了，我会说这是不对的，”十女巫说。 “俱乐部发表这样的声明绝对是不对的，因为这完全不符合秩序，你错了。所以他们应该为此道歉。”

富勒姆没有道歉，但他们重申无意冒犯。

十巫婆在被问及该视频之前并不知道该视频，从他反应的严肃性就可以看出。但这类帖子在 TikTok 上是司空见惯的。它们之前已经发布过，并且在之后的几周内一直持续发布。

布伦特福德发布了一段有关阿森纳队球员凯·哈弗茨在酋长球场 2-1 失利后在禁区内倒地的暗示视频，这只是本月众多视频之一。

@brentfordfc?♬原声 – *ੈ✩‧₊˚

最近的另一个例子包括联赛球队韦科姆流浪者队取笑维冈竞技队门将萨姆·蒂克尔打进乌龙球，并在视频中配上蒂克尔先生的“男人先生”风格的画外音。更高级别的利兹联队在 10 月份以 3-2 击败诺维奇城的比赛中，在半场 0-2 落后的情况下，使用南方公园的埃里克·卡特曼的一段视频来庆祝，当时他们也同样很有趣。

那些通过社交媒体消费内容的人可能不会注意到这一点，但为什么俱乐部使用 TikTok 的方式与其他平台如此不同，是什么让他们觉得这样做很自由呢？

联系的体育组织 竞技者 本文解释了 TikTok 关注者的人口统计数据如何成为一个重要因素。这些观众往往 60% 为 18 至 24 岁，75% 至 85% 为男性，85% 为 34 岁以下。

这一代人是在社交媒体的陪伴下长大的，与俱乐部官方网站的普通用户相比，他们的追随者对他们将看到的内容类型有不同的期望。以量身定制的方式为观众提供服务是有意义的。

TikTok UK 体育战略合作伙伴经理桑吉特·萨卡 (Sanjit Sarkar) 表示：“我们注意到有几个俱乐部专门组建了团队，为我们的平台量身定制独家内容。” 竞技者。

“该平台上最成功的俱乐部都有 TikTok 优先的战略，将官方亮点与独家幕后内容融为一体。团队有时会在应用程序内进行编辑，利用图形和声音在平台上呈现比赛镜头。布鲁诺·费尔南德斯的视频就是一个例子。这是一种有趣、有趣的方式，可以与 TikTok 社区建立真正的联系。”

鉴于 TikTok 的算法更倾向于精心策划的“For You Page”，而不是关注用户关注的人，体育组织如果能够接触到那些不一定经常与他们互动的用户，可能会产生更大的影响力。

NBA 布鲁克林篮网队内容总监桑德罗·加斯帕罗 (Sandro Gasparro) 表示：“在 TikTok 上，大多数查看我们内容的人并没有关注我们。” 竞技者。 “如果我们查看表现最好的帖子，就会发现 98% 的观点来自非关注者，因此我们必须以不同的方式打包团队内容，因为他们不知道正在发生的事情的背景。”

效果最好的视频所吸引的人数通常比关注团队帐户的人数多 200% 到 400%。

这就是为什么篮网队和一些足球俱乐部选择发布不太关心比赛时刻的帖子，而更多地关注与更广泛的 TikTok 受众相关的帖子。

一个例子是近年来席卷 TikTok 的“真正”运动，并导致了像篮网队这样的帖子，该帖子在 16 小时内被观看了超过 763,000 次，并收到了超过 121,000 个点赞。与此同时，下面这段来自意大利领先足球俱乐部尤文图斯的视频被观看了 170 万次，并获得了超过 335,300 次点赞：

@juventus #Juventus #Sad #Real ♬ 倾听你的心 – Melodia Simples

因此，篮网队在他们的 TikTok 账户上有自己的“Memes”播放列表。

“我们确实有一个流行的笑话，当我们制作篮球赛后内容时，人们会说，‘哇，篮网队终于发布了篮球赛’，”加斯帕罗说。 “我们因以这些意想不到的方式出现而赢得了声誉，而且我们也参与了笑话。有很多回复说，“我不敢相信这是篮网队”，而其他人则说，“哇，这太真实了。”网队管理员迎来了“史上最佳”（GOAT Run）。这是支持和有趣的困惑的结合，因为 TikTok 应该在一天结束时很有趣。”

“相关性对于 TikTok 内容的成功起着关键作用，” 萨卡说。 “近年来，俱乐部已经接受了这一点，特别是在追随潮流或制作超越官方亮点的内容时。我们的社区来到 TikTok 不仅仅是为了进球和助攻（视频）；他们想在个人层面上了解他们的球队和球员。

“虽然看似简单，但此类内容有效地打破了用户和超级明星之间的障碍，培养了更加个人化的联系。反过来，这会激发更高水平的参与度。”

属于伊克尔·卡西利亚斯、尤文图斯、欧洲冠军联赛和许多其他球队的账户都在关注“Mewing”的最新趋势，如下所示：

@ikercasillas Jueves de #mewing ?? #deportesentiktok #ikercasillas ♬ sonido 原创 – 伊克尔·卡西利亚斯

卡西利亚斯的帖子获得了4620万次观看和420万次点赞，尤文图斯有2040万次观看和190万次点赞，欧冠联赛获得了530万次观看和超过68万次点赞。

尽管有这么多的参与，但仍然存在一个问题，即当俱乐部发布比以前制作的感觉更高风险（更接近造成冒犯的内容）时，俱乐部会受到多少阻力。

在英格兰足球中，球员通常会意识到有关他们的信息被发布，无论是来自其他俱乐部还是他们自己的。

如果有些人对发布的有关他们的内容有疑问，他们可能会与俱乐部的社交媒体团队交谈，这种情况可能会偶然发生，程度不同。它可能是一段视频，在队友犯错后以积极的态度展现他们，也可能是一些更严重的事情，比如维克多·奥斯姆亨去年与那不勒斯的 TikTok 的交易，以及这如何影响他在意大利冠军联赛中的地位。

通过本文顶部提到的帖子，俱乐部之间不存在太多问题。

从社交团队到社交团队，人们往往都认为 TikTok 上的每个人都是公平的游戏。最多，社交团队可能会在有关他们的帖子获得关注时进行记录，并在双方下次见面时（如果比赛结果如愿）做出回应。当俱乐部中社交/媒体团队之外的人意识到稍微尖锐的帖子时，问题大多会出现，因为他们可能不习惯这些帖子在平台上的语气。

然而，这种情况并不常见，因为人们普遍认为 TikTok 是一个更有趣、更大胆的地方。虽然球员可能知道应用程序上的内容，但俱乐部的足球工作人员（通常年龄较大）不倾向于使用它，因此自然不会那么烦恼 - 这种情况在美国也出现过。

“这是一个与 Instagram 和 Twitter 完全不同的地方，”加斯帕罗说。 “曾有工作人员走过来对我说，‘我 14 岁的表弟喜欢你的 TikTok’，这就是我们为观众培养的年龄段。真正进入网络文化的是青少年。关注我们 TikTok 的可能不是员工，而是亲戚。”

TikTok 本身与使用该平台的体育组织进行对话，但不是以控制内容的方式进行。沟通通常围绕战略，向他们通报产品更新并讨论任何合作机会。

考虑到所有这些，俱乐部在 TikTok 上发布的内容类型不太可能远离“底线”。很大程度上，使用该平台的人已经接受这是其生态系统的一部分。

这并不是唯一的部分，来自俱乐部的幕后内容和球迷制作的视频编辑/编译也非常突出，但毫无疑问，这可能是体育组织如何使用 TikTok 的最引人注目的元素。

（顶部照片：Getty Images；设计：Eamonn Dalton）