安东尼·爱德华兹能否将森林狼队打造成美国新宠电视球队？-智博体育直播吧

安东尼·爱德华兹能否将森林狼队打造成美国新宠电视球队？

2024-05-25|
作者：理查德·迪奇|
来源：智博体育直播吧

他的数据像罗迪欧大道一样华丽，他的扣篮令人瞠目结舌，他是 NBA 总裁亚当·萧华梦寐以求的稀有钻石——一位美国出生的球星。

安东尼·爱德华兹 (Anthony Edwards) 现在是 NBA 的热门话题，这并非毫无道理。但爱德华兹是明尼苏达森林狼队 22 岁的新星，他真正独特的地方在于他有潜力将商业指标从社交媒体印象转移到电视收视率。

到目前为止，NBA 季后赛最令人吃惊的数字是这个——根据 Sports Media Watch 的数据，森林狼西部第二轮系列赛对阵丹佛掘金队的第 7 场比赛，平均有 841 万观众通过 TNT（751 万）和 truTV（90.5 万）收看。比赛在美国东部时间晚上 10:15-10:30 期间达到峰值，观众人数为 1130 万。这是 WBD/特纳体育有史以来收视率最高的 NBA 季后赛前几轮比赛，击败了 2009 年奥兰多魔术队和波士顿凯尔特人队之间的第 7 场比赛，也是今年 NBA 季后赛迄今为止收视率最高的一场比赛。（正如我们经常指出的那样：尼尔森在 2020 年之前没有跟踪户外收视情况，因此 2009 年的比赛平均实际观众人数几乎肯定更多，但我们无法确定。）

我知道你在想什么：“这是一场 NBA 卫冕冠军和三届 MVP 尼古拉·约基奇的第七场比赛。当然，人们会收看比赛。”我不是来和你争论的。但独特之处在于，这两支球队在前 10 名以外的媒体市场中比赛，其关注程度之高令人咋舌。根据尼尔森的定义，明尼阿波利斯-圣保罗是排名第 13 的媒体市场。丹佛排名第 15。他们的较量超过了当天早些时候纽约尼克斯队与印第安纳步行者队（印第安纳队大胜）第七场比赛的收视人数，前者多收视 200 万。

森林狼队因为爱德华兹而发生了一些有趣的事情。至少我是这么认为的。他们看起来像是全国性的，因为爱德华兹（也因为他们正在获胜）。

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我向 ESPN 品牌战略和内容研究副总裁 Flora Kelly 表达了我的观点。Kelly 负责向 ESPN 高管通报其节目受欢迎程度以及体育界的流行趋势。她说她也注意到了第 7 场比赛的数据——尤其是它超过了尼克斯队对阵步行者队的比赛——并指出 ESPN 上周的社交分析显示，社交媒体上最受欢迎的 NBA 球队是明尼苏达队。

“通过季后赛，你可以让更多普通观众认识这些球员，”凯利说。“明尼苏达在赛季期间没有太多全国性的转会窗口。你在第二轮看到的是安东尼·爱德华兹周围的势头正在增强。当你看森林狼队与掘金队的第二轮比赛时，这些比赛的表现优于尼克斯队与步行者队以及所有其他系列赛。如果我去年告诉你丹佛队与明尼苏达队的表现将胜过尼克斯队与步行者队，你不会相信我。

“当我们的部门考察 NBA 时，我们必须更加关注故事情节和氛围……因为这对 NBA 的影响比任何其他联盟都大，”凯利继续说道。“安东尼·爱德华兹非常有趣，因为他是 Z 世代，他非常精明，在镜头前非常自在，很有魅力。我认为他代表了那一代人，他们在社交方面非常精明，在公众面前也很自在。我们总是有这样的问题，谁是下一代人才。他现在还处于早期阶段，我们会看看他这一轮的表现，但我会关注的。”

凯利提醒我注意 SSRS 体育民意调查的一些有趣发现，该调查自 1994 年以来一直在追踪运动员受欢迎程度以及其他体育数据。正如 SSRS 战略情报执行副总裁查德·梅内菲 (Chad Menefee) 所指出的那样，民意调查显示，继勒布朗·詹姆斯和斯蒂芬·库里之后，没有明确的继任者成为 NBA 的下一个“代言人”，在后科比时代，他们一直保持着总冠军的头衔。鉴于爱德华兹在过去一个月受到的关注，森林狼队的这次比赛尤其有趣。

凯文·哈兰 (Kevin Harlan) 在 TNT 体育频道播报了森林狼队在第 7 场比赛中战胜掘金队的比赛，并与雷吉·米勒、斯坦·范甘迪和艾利·拉福斯一起在麦克风前报道了森林狼队与达拉斯小牛队的西部决赛系列赛。作为森林狼队前九个赛季的代言人之一，他对森林狼队有着独特的见解。

大规模序列。pic.twitter.com/YK0FEQqKr6

— 明尼苏达森林狼队 (@Timberwolves) 2024 年 5 月 20 日

“市场规模总是被提起，人们总是在问小市场是否能够影响全国格局，”哈兰说。“但我们看到，如今人们消费比赛的方式多种多样，包括社交媒体和精彩集锦，这让球员在很多方面都处于一个全国和国际的平台上。在报道方面，东海岸显然存在偏见。因此，像安东尼·爱德华兹这样出生在美国的球员代表了一种新的叙事。

“这些年轻、令人兴奋的球员大多来自欧洲，这本身就为森林狼队提供了一个很好的机会，因为他们看到（爱德华兹）一年比一年进步。他只有 22 岁。他肩上有很多事情要做。他曾两次入选全明星，每次上场，他都会给你留下深刻的印象。很难不接受球队的表现，安东尼·爱德华兹现在正处于火箭时期。只是他能走多远。”

哈兰认为周日晚上的比赛是完美的——第七场比赛、卫冕冠军、常年获得MVP的约基奇、冉冉升起的新星爱德华兹、卡尔-安东尼·唐斯、贾马尔·穆雷和鲁迪·戈贝尔等熟悉的球星、客场的历史性逆转以及黄金时段的比赛。

“尽管有两个中型市场在竞争，但这一切都是巧合，”哈兰说。“人们会关注明星。他们在小小的绿湾看过亚伦·罗杰斯和布雷特·法弗，在爱荷华州爱荷华城看过凯特琳·克拉克。人们会被明星吸引，这就是他们对约基奇和爱德华兹所做的。那天晚上一切都很顺利。”

西部决赛第一场比赛的观众人数于周四下午公布，森林狼队继续吸引人们的关注。达拉斯-明尼苏达的比赛在 TNT 和 truTV 上平均有 702 万观众观看。这是本赛季 NBA 季后赛观看人数第二多的比赛。体育媒体观察指出，明尼苏达队参加了季后赛七场观看人数最多的比赛中的三场，在所有球队中仅次于掘金队（四场，在第一轮对阵洛杉矶湖人队之后）。

702 万的观众人数也非常接近去年 ESPN 和 ESPN2 播出的湖人队与掘金队西部决赛第一场比赛，那场比赛吸引了 736 万观众，是过去五年来收视率最高的西部决赛首场比赛。

我们是否应该将美国队的标签贴在森林狼队身上？好吧，也许现在还不行。但我正在做的事情是越来越多的 NBA 球迷正在做的事情。

我正在关注明尼苏达州。